Бренд — это зеркало человеческого эго, в котором отражается личностное восприятие человека и социума, в котором он находится. Люксовая продукция — это целая философия, определенный образ жизни и облик, навеянный рекламой, к которому покупателям хочется стремиться и соответствовать.

За что потребитель готов платить?

Значимость бренда базируется на ожиданиях покупателя, как осознанных, так и подсознательных. Именно они отвечают на важнейшие для конкретного человека вопросы, делая бренд желанным и статусным.

Дорогие вещи добавляют уверенности в себе, повышают значимость в глазах окружающих и тешат тщеславие. Часы Rolex, сумка «Биркин» от Hermès, духи Versace служат оценкой человека и демонстрирует уровень его успешности. Кроме того, обладание чем-то уникальным и престижным дарит особое удовлетворение и довольство собой. Поэтому некоторые девушки копят годами на брендовые сумочки и туфли, а мужчины готовы выкладывать по 500 $ за запонки Dior.

Парфюмерия — самый популярный сегмент элитной продукции

Люксовая парфюмерия связывает с миром роскоши, высокой моды, дорогих аксессуаров и шикарной жизни. При этом она более доступна в сравнении и одеждой, обувью и украшениями. Покупательница среднего достатка вряд ли может позволить себе платье от Chanel, а вот флакон духов от желанного бренда купить не так сложно.

С помощью рекламы, красивых легенд и собственной философии бренда вокруг элитной парфюмерии создается особая аура, что позволяет удерживать высокие цены и поддерживать спрос. Каждый производитель делает ставку на определенную особенность своей продукции, что делает ее уникальной в глазах потребителей:

  • Christian Dior — парфюмы характеризуются утонченностью и аристократичностью;

  • Chanel — изысканные духи для тех, кто имеет хороший вкус и знает толк в роскоши;

  • Versace — смелые и новаторские композиции для прогрессивных молодых людей;

  • Yves Saint Laurent — эффектные ароматы с привкусом свободы;

  • Dolce&Gabbana — эклектичные сочетания и непревзойденная женственность;

  • Paco Rabanne — воплощение эстетики мятежа, раскрепощенности духа, полета фантазии;

  • Givenchy — расслабленный шик и демократичная роскошь;

  • Prada — синоним престижа и модной элитарности.

Кроме громкого имени, премиальные парфюмы отличаются от продукции масс-маркета рядом преимуществ:

  • Качество ингредиентов. Производители люкса заботятся о своей репутации, поэтому используют более дорогое сырье.

  • Технологичность. Формулы современных парфюмерных шедевров создают именитые парфюмеры или разрабатывают в специализированных и хорошо оснащенных лабораториях.

  • Сложность композиции. Брендовые ароматы отличаются многогранностью, поэтому звучат уникально и узнаваемо.

  • Эстетика внутри и снаружи. Создатели элитных духов уделяют внимание не только парфюму, но и дизайну флакона, и качеству упаковки. При этом, каждая линейка имеет свою концепцию и отражает характер аромата.

Пользоваться продукцией сегмента масс-маркет или доплачивать за люкс, выбирать вам. Главное, чтобы аромат приносил удовольствие!