Чтобы добиться низкой стоимости клика и высоких продаж с рекламы, необходимо следить за тенденциями и новинками в Google Ads. Расскажем подробнее о том, что будет актуально в 2022 году в контекстной рекламе.

За информацию благодарим ребят из Trendo. Их сертифицированная команда настраивает рекламу на Запад и по Украине. Чтобы оставить заявку на бесплатную часовую консультацию, переходите по ссылке, в комментариях укажите “citysites”.

Machine Learning

Реклама в Google Ads все больше уходит к машинному обучению, что четко отражается в последних обновлениях. Об этом говорят машинные стратегии для большего количества типов и форматов объявлений и “умные кампании” с обновленным симулятором ставок.

Предполагается, что в дальнейшем машинное обучение будет анализировать тональность текстов и на основании анализа определять характер запроса — информационный либо коммерческий. При использовании идентичных запросов поисковая система будет анализировать предыдущие запросы пользователей и на их основе строить выдачу.

Новинки в видеорекламе

Согласно последним исследованиям, видеоконтент в 2022 году будет составлять более 75% трафика. В Google в курсе таких тенденций, поэтому много обновлений касается формата видео. Так, уже с прошлого года доступно добавление видеообъявлений в товарный фид — реклама будет отображаться рядом с контентом, интересным целевой аудитории.

Еще один новый тип кампаний — “Видео — Охват”, его можно создать в цели “Узнаваемость бренда и охват”. Система будет определять самые удачные комбинации объявлений и транслировать их в партнерской сети YouTube и Google. Это позволит существенно увеличить узнаваемость бренда и охват.

Отказ от cookie

Google планирует к 2023 году отключить cookie в браузере Chrome чтобы еще сильнее защитить персональную информацию пользователей. Для рекламодателей это может принести следующие изменения:

  • Более сложная монетизация каналов.

  • Формирование новых технологий сбора информации о пользователях.

  • Сегментирование клиентов на основе данных из CRM, опросов и других источников.

  • Автостратегии, использующие информацию о пользователях для детального таргетинга могут стать менее эффективными.

Альтернативой cookie может стать Privacy Sandbox — новая методика таргетированной рекламы.

Расширение с изображениями

На десктопах и мобильных появилась возможность использовать расширение “Изображения”. Это позволяет разместить в поиске не только текстовое объявление, но и картинку с товаром. В расширение можно добавить заголовок, ссылку, описание и саму картинку.

Это отличный вариант для продвижения товаров, для которых еще нет четко сформированного спроса или в которых важен внешний вид продукта или эмоциональная составляющая. Желательно тестировать несколько изображений, чтобы определить наиболее конверсионное.

Для расширений нельзя использовать картинки с текстом или графикой, например, с нарисованным логотипом. Также не подходят коллажи, изображения с сексуальным подтекстом либо картинки низкого качества, на которых проблематично рассмотреть продукт.

Списки электронных адресов в режиме “Наблюдение”

Теперь в Google Ads можно использовать электронные адреса клиентов:

  • В режиме “Таргетинг” — аккаунтам, потратившим на рекламу не менее $50 000.

  • В режиме “Наблюдение” — аккаунтам, которые в ближайшие 3 месяца не нарушали требования к рекламе Google Ads.

Такие наблюдения позволят оценить эффективность только тех критериев, которые включены в текущие настройки таргетинга. Опцию можно использовать во всех кампаниях в КМС и поиске.

Используйте новинки в рекламных кампаниях, чтобы получить лучшие результаты!

Performance Max

До конца сентября 2022 года Smart Shopping трансформируются в Performance Max. Дело в том, что GPM используют почти те же функции, что и умные торговые кампании, но имеют гораздо больше инструментов для автоматизации и более широко отображают данные.

До середины июля 2022 г. кампании можно было обновить самостоятельно, после — процесс обновления запускается автоматически.

Согласно предварительным тестированиям, рекламодатели наблюдают рост ценности конверсии в среднем на 12% при аналогичной или большей рентабельности инвестиций в рекламу. Для максимально эффективной работы GPM необходимо корректно настроить аналитику, чтобы Google мог лучше оптимизировать результат рекламы.